Djerf talar ut - ett år efter skandalen: "Hann inte förstå vad som hände"

Där fansen tidigare köade i timmar för att få en skymt av Matilda Djerf och hennes klädmärke, möttes de denna gång av ett lugn. I New York, tidigare denna månad, öppnade företaget nämligen en popup-butik där kunderna var tvungna att föranmäla sig. Bortavar

Sammanhang: ...Som en del av förändringsarbetet anställdes en interim vd, Nanna Hedlund, i maj för att få in mer erfarenhet av att leda ett större företag. Det här året har verkligen handlat om att sätta bra strukturer och processer, och det har vi på plats nu. ...

Omnämnda platser: USA, New York, Glamour. Omnämnda personer: Nanna Hedlund.

Efter skandalerna - vinsten kraschar för Djerf Avenue

I sitt färska bokslut för räkenskapsåret 2024 redovisar Djerf Avenue AB en omsättningsökning med 15 procent, från 268 miljoner kronor till drygt 308 miljoner kronor. Samtidigt har företagets lönsamhet tagit en rejäl smäll. Årets resultat föll med över 85

Sammanhang: ...I april 2025 klev Rasmus Johansson åt sidan som vd för att bli marknadschef, med fokus på expansionen i USA. Nanna Hedlund, med erfarenhet från bland annat Kicks och Polarn O. Pyret, tillträdde som ny interim vd. Kort därefter, i maj, bekräftade Nanna Hedlund att företaget genomförde personalneddragningar som en del av en omstrukturering. ...

Omnämnda platser: USA, Stockholm, New York. Omnämnda personer: Nanna Hedlund, Polarn O. Pyret.

Minskad vinst för Djerf Avenue

Matilda Djerfs klädmärke Djerf Avenue visar en mindre ökad omsättning för 2024, men ett kraftigt minskat rörelseresultat.  ”Bland annat gjordes en större nedskrivning av lagret som påverkade resultatnivån”, kommenterar interim-vd Nanna Hedlund till Di.

Sammanhang: ...Matilda Djerfs klädmärke Djerf Avenue visar en mindre ökad omsättning för 2024, men ett kraftigt minskat rörelseresultat.  ”Bland annat gjordes en större nedskrivning av lagret som påverkade resultatnivån”, kommenterar interim-vd Nanna Hedlund till Di....

Omnämnda personer: Nanna Hedlund.

Efter skandalerna: Vinsten föll från 40 miljoner till 5

Modeföretaget Djerf Avenue, med influencern Matilda Djerf i spetsen, upplevde ett ekonomiskt utmanande 2024. Trots en marginell ökning i omsättningen med 3 miljoner kronor till totalt 344 miljoner kronor, minskade företagets vinst kraftigt. Det skriver Breakit.

Sammanhang: ...Under våren 2025 genomförde Djerf Avenue personalneddragningar och Nanna Hedlund tillträdde som interim-vd. Samtidigt visar färska uppgifter från Bolagsverket, daterade den 4 juli 2025, att företaget har registrerat ärenden om ändring av företrädare, säte och bolagsordning, vilket tyder på fortsatta omstruktureringar. ...

Omnämnda platser: Breakit, Bolagsverket, Kronofogden. Omnämnda personer: Nanna Hedlund.

Kritikstorm, nedskärningar och ny vd – nu rasar vinsten för Djerf Avenue (igen)

Det var ett tufft år för Djerf Avenue förra året. Det visar det färska bokslutet som precis landat hos Bolagsverket. Även om omsättningen ökade med 3 miljoner kronor till 344 miljoner störtdök vinsten från 40,2 miljoner kronor till 5,2 miljoner under 2024.

Sammanhang: ...I våras genomförde Djerf Avenue neddragningar och Nanna Hedlund utsågs till interim-vd....

Omnämnda platser: Dagens Industri. Omnämnda personer: Nanna Hedlund, Matilda Djerf.

E-handlaren säger upp anställda - ny smäll för Djerfs imperium

Hedlund skriver vidare att syftet är att anpassa den interna strukturen för att “bättre spegla nuvarande affärsprioriteringar och långsiktiga tillväxtplaner, särskilt på den amerikanska marknaden”. Hon betonar att åtgärderna vidtas för att säkerställa att

Sammanhang: ...Han motiverade bytet som ett "naturligt steg" för att stärka företaget och möjliggöra ett ökat fokus på expansionen i USA – en marknad som krävde en "boots-on-the-ground"-mentalitet. Nanna Hedlund, med lång erfarenhet från bolag som Kicks och Polarn O. Pyret, tog då över som tillförordnad vd. ...

Omnämnda platser: Djerfs imperium, Hedlund, USA. Omnämnda personer: Nanna Hedlund, Rasmus Johansson, Polarn O. Pyret.

Efter krisen – Djerf säger upp personal

I ett mejl till Breakit bekräftar bolagets tillförordnade vd Nanna Hedlund uppgifterna, men vill inte precisera hur många anställda som får gå. ”Vi är fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt. Med hänsyn tillde

Sammanhang: ...I ett mejl till Breakit bekräftar bolagets tillförordnade vd Nanna Hedlund uppgifterna, men vill inte precisera hur många anställda som får gå. ”Vi är fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt. ...

Omnämnda platser: Breakit. Omnämnda personer: Nanna Hedlund.

Djerf sparkar personal

Matilda Djerfs bolag Djerf Avenue säger upp personal, rapporterar Breakit. Bolaget har ”initierat begränsade organisatoriska förändringar”, skriver klädmärkets tillförordnade vd Nanna Hedlund i en kommentar till sajten: “Vi är fast beslutna att stötta vårt

Sammanhang: ...Bolaget har ”initierat begränsade organisatoriska förändringar”, skriver klädmärkets tillförordnade vd Nanna Hedlund i en kommentar till sajten: “Vi är fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt. ...

Omnämnda platser: Breakit. Omnämnda personer: Nanna Hedlund.

Efter turbulensen – Matilda Djerfs Djerf Avenue säger upp personal

E-handlaren Djerf Avenue, signerat influencern Matilda Djerf, har några stormiga månader bakom sig. I december förra året publicerade Aftonbladet en granskning om bolaget där flera tidigare och dåvarande anställda vittnade om en problematisk arbetsmiljö.

Sammanhang: ...I april kom beskedet att Rasmus Johansson lämnar posten som bolagets högsta chef för att istället bli interim-marknadschef. I samma veva meddelades att profilen Nanna Hedlund klev in som ny interim-vd. Hon har tidigare haft uppdrag som vd på Royal Design, Casall Sport samt på Polarn och Pyret och har i tillägg jobbat med e-handel på både Kicks och Mio. ...

Omnämnda platser: Polarn, Breakit, Royal Design. Omnämnda personer: Nanna Hedlund, Casall Sport, Matilda Djerf.

Efter stormen – Nanna Hedlund ersätter Rasmus Johansson som vd på Djerf Avenue

Det har stormat rejält kring Matilda Djerf och hennes bolag Djerf Avenue den senaste tiden. I december fick profilen medias strålkastarljus riktade på sig när Aftonbladet publicerade en granskning om influencerns företag. Flera tidigare och dåvarande anställda

Sammanhang: ...Även Nanna Hedlund tar till orda på plattformen och skriver att hon är entusiastisk över att ta sig an rollen som interim-vd på bolaget. ...

Omnämnda platser: Casall Sport, Royal Design, Polarn. Omnämnda personer: Matilda Djerf, Nanna Hedlund, Matilda Djerfs.