Gina Tricot lovade kunderna en ”egen skog” med hjälp av Ingrosso – blev plantor på en åker i Danmark

Modebolaget Gina Tricot lanserade 2022 en kampanj där kunderna skulle bidra till den biologiska mångfalden genom ”en egen skog”, full med bikupor dessutom. Dragplåster till kampanjen var Sveriges mesta influencer Bianca Ingrosso. Men nu visar en granskning

Sammanhang: ...För Gina Tricots räkning handlar det om 503 trädplantor på en åker, till ytan en tredjedel av det som krävs för att kunna kallas skog. ”Det här luktar greenwashing”, säger Matts Lindbladh, professor i skogsekologi vid Sveriges lantbruksuniversitet, till SVT. SVT sökte klädföretaget – som omsätter runt 1,8 miljarder per år med 150 butiker – i nästan två månader för en filmad intervju. ...

Omnämnda platser: Sveriges, Danmark, Ingrosso. Omnämnda personer: Matts Lindbladh, Bianca Ingrosso, Rebecca Watkins.