Modellen rasar efter Djerfs kommentar: ”Pinsamt och skadligt”

▸ Utåt värnar Djerf Avenue om inkludering och visar upp en mångfald av modellkroppar.

Omnämnda platser: Djerfs.

Perla Rainey Malmberg: Jag ska bojkotta Djerf Avenue

– Jag kommer inte köpa kläder från henne igen, absolut inte, säger hon till Expressen. Aftonbladets granskning har skapat reaktioner i sociala medier – bland annat från influencern Perla Rainey Malmberg. Perla Rainey Malmberg reagerar starkt på vittnesmålen

Sammanhang: ...Hon fortsätter: – Nu har hon visat sin rätta sida och det tycker jag är nog sagt. Matilda Djerf ber om ursäkt I en kommentar till Aftonbladet ber Matilda Djerf om ursäkt. Framåt kommer hon att ta hjälp av en coach för att utveckla sitt ledarskap. ”Om någon medarbetare har känt sig illa behandlad eller mått dåligt i sin roll på grund av mina handlingar, är det något jag verkligen är ledsen över och ber om ursäkt för”, skriver hon till Aftonbladet. ...

Omnämnda platser: Tiktok. Omnämnda personer: Claudio Bresciani, Perla Rainey, Matilda Djerf.

Krisen i Djerf Avenue hotar allt de byggt upp – så kan Matilda Djerf och teamet lösa det

Ett varumärke kan hyllas som en förebild ena dagen och kastas in i en kris nästa. Så är fallet för Djerf Avenue, som hamnat i blåsväder efter Aftonbladets avslöjande om missförhållanden bakom kulisserna. Det här är inte bara en pr-mardröm – det är en kris

Sammanhang: ...Krisen i Djerf Avenue hotar allt de byggt upp – så kan Matilda Djerf och teamet lösa det...

Omnämnda platser: Transparens, Nakd. Omnämnda personer: Jarno Vanhatapio, Rodja Pazooki.

Allt om Djerf Avenue: Anställda, omsättning och Matilda Djerf

Här är allt du vill veta om Djerf Avenue när det kommer till anställda, omsättning, pop up-butiker och vilka kändisar som marknadsför märket.

Sammanhang: ...Allt om Djerf Avenue: Anställda, omsättning och Matilda Djerf...

Ilskan mot Matilda Djerf efter vittnesmålen

Nu reagerar följare och fans – och beskriver henne som årets största mean girl. Det framgår i en granskning gjord av Aftonbladet . Anställda på Matilda Djerfs företag vittnar om ”psykisk terror” på arbetsplatsen. Foto: Tiktok / Tiktok I somras sommarpratade

Sammanhang: ...I ett klipp som publicerats på Tiktok skriver en följare: ”Att Matilda Djerf skulle bli cancelled och utpekad som den största mean girlen var inte vad jag förväntade mig av 2024.” ...

Omnämnda platser: Instagramkonot, Tiktok, London. Omnämnda personer: Claudio Bresciani, Matilda Djerf, Mattias Ahlm.

Anställda larmar: Tvingades städa Matilda Djerfs toalett

– Hon vill inte ens gå på samma toalett som oss anställda, säger en anställd till tidningen. En person på Djerf Avenue ska ha tvingats städa influencerns toalett – när den använts av fel person. Matilda Djerf får kritik från anställda. Foto: Claudio Bresciani

Sammanhang: ...En person på Djerf Avenue ska ha tvingats städa influencerns toalett – när den använts av fel person. Matilda Djerf får kritik från anställda. Foto: Claudio Bresciani / TT / TT NYHETSBYRÅN Influencern Matilda Djerf har byggt upp ett modeimperium med sitt bolag Djerf avenue. ...

Omnämnda personer: Claudio Bresciani, Matilda Djerf, Pernilla Bonny.

Matilda Djerf: Jag tar mitt ansvar

▸ Läs hela Djerf Avenues svar här

Sammanhang: ...Matilda Djerf: Jag tar mitt ansvar...

Följarna rasar efter avslöjandet: ”Chock”

▸ Kritiken: ”Finns ingen ursäkt för ditt beteende”

Vittnesmål inifrån Djerf Avenue: ”Folk mår fruktansvärt dåligt”

Utåt sett har Djerf Avenue ett mjukt formspråk med en inkluderande ton, alltså e-handelsbolaget som startades av Matilda Djerf och Rasmus Johansson omsätter flera hundra miljoner kronor. Men vittnen som Aftonbladet har talat med, elva nu och tidigare anställda,

Sammanhang: ...Hon ber om ursäkt om det är så det har varit, skriver hon. Matilda Djerf skriver vidare att hon jobbar aktivt med sitt ledarskap, bland annat med stöd av en coach. Matilda Djerf är tillsammans med sin partner Rasmus Johansson majoritetsägare i Djerf avenue med 90 procent av aktier. ...

Omnämnda platser: Djerf. Omnämnda personer: Pernilla Bonny, Matilda Djerf.

Djerf och Johansson: Så mycket tjänar de

PLUS ALLT om mångmiljonimperiet