Kampen om kundresan: Säljer e-handlare fortfarande till människor, eller till algoritmer?

Den 4 mars kl. 13:50 på scen J1 under D-Congress belyser Adtraction tillsammans med Kjell & Company hur spelreglerna för kundresan ritas om, och vad det innebär för e-handlare framåt. “Enshittification”, ett begrepp lanserat av teknikdebattören Cory Doctorow,

Sammanhang: ...“Enshittification”, ett begrepp lanserat av teknikdebattören Cory Doctorow, beskriver hur digitala plattformar gradvis prioriterar sina egna affärsintressen framför både användare och företag. För e-handeln är detta inte en teori, utan en konkret verklighet där CPC och CAC stiger samtidigt som den organiska räckvidden minskar. ...

Omnämnda personer: Cory Doctorow, Daniel Gharavi, Simon Gustafson.

Svågrarna bygger e-handel – spränger 2 miljoner: "Lönsamheten får vänta"

Idén att starta en e-handel växte fram ur grundarnas gemensamma intresse för herrmode. Med Niklas Pernwalls tidigare erfarenhet som produktchef och säljare i ryggen, valde duon att satsa sina privata besparingar. Tillsammans byggde de upp e-handelsföretaget

Sammanhang: ...Grundarna skriver i rapporten att försäljningen fortsätter uppåt och att bolagets e-handel har utvecklats åt rätt håll. Men företaget för närvarande prioriterar volym framför marginaler. Vi prioriterar tillväxt just nu och kommer att göra det ett tag framöver, så lönsamheten får vänta lite till, säger vd:n Kevin Forsman till Breakit. ...

Omnämnda platser: Sverige, Breakit, Stockholm. Omnämnda personer: Kevin Forsman.

så ska de utmana branschen

Sortimentet är i grunden uppbyggt kring ett helfoder där den enda animaliska källan utgörs av protein från svarta soldatflugelarver. Enligt företaget kräver denna typ av framställning mindre vatten och markyta än konventionell produktion. Maten tillverkas

Sammanhang: ...Vi optimerar lagerhållning och prognostisering för att minimera svinn och onödiga transporter, och vi prioriterar förpackningslösningar med låg miljöpåverkan. Genom Pawtner kan vi dessutom planera volymer bättre vilket minskar både överproduktion och ad hoc-transporter. ...

Omnämnda platser: Bughug. Omnämnda personer: Hugo Schwarz.

E-handlaren hämtar in 28 miljoner

Årebaserade Stellar Equipment, som säljer funktionskläder via egen e-handel, har lagt ytterligare ett utmanande år bakom sig. I det brutna räkenskapsåret 2024/2025 (juli–juni) sjönk koncernens omsättning från nära 138 miljoner kronor till 129 miljoner kronor.

Sammanhang: ...Bolaget uppger att minskningen i försäljningstakt har avtagit och att man nu prioriterar svarta siffror före tillväxt. Dessa åtgärder har bidragit till att rörelseresultatet förbättrats, trots en minskning i försäljningsvolymer. ...

Omnämnda platser: Nordamerika, Bolagsverket, Europa. Omnämnda personer: Stellar Equipment, Fredrik Dahl, John Crawford-Currie.

Kicks backar – nu svarar jätten med dubbelattack

När Matas Group presenterade rapporten för perioden oktober till december 2025 stod det klart att Kicks omsättning backade med 3,8 procent. Nedgången förklaras av att konsumenterna i allt högre grad söker sig till lägre prispunkter, vilket påverkat premiumsegmentet

Sammanhang: ...Vi är inte nöjda med tillväxten i kvartalet, men valde att skydda marginalen. Då vi ser kunderna prioriterar annorlunda i dagens marknad växlar vi nu upp arbetet med att bredda Kicks erbjudande för att möta kundernas efterfrågan. ...

Omnämnda platser: Stockholm, Drottninggatan, Finland. Omnämnda personer: Matas Group, Carola Lundell, Black Week.

VD:n efter åttonde segern: "Ingen självklarhet"

När Prisjakt summerar konsumenternas omdömen för 2025 är det en välkänd aktör som toppar listan. Inet säkrar förstaplatsen i totaltävlingen Årets butik, en utmärkelse de vunnit åtta gånger sedan tävlingens start 2010. Segern baseras på en sammanvägning av

Sammanhang: ...Fokus på rådgivning Enligt Erik Wickman ligger en stor del av framgången i personalens kompetens och en säljstrategi som prioriterar behovsanalys framför merförsäljning. Vi utbildar alla våra medarbetare, håller dem uppdaterade på produkterna i vårt sortiment och ser inget självändamål i att sälja något dyrare än det kunden behöver, säger han. ...

Omnämnda platser: Kategorivinnare, Inet. Omnämnda personer: Erik Wickman.

Från 1,8 till 18 miljoner på ett år: "Medvetet experimenterat"

Matplattformen Gårdens (tidigare Local Taste), som grundades 2022 av Alexander Engels och Oskar Karlsson, har under 2025 genomfört en stark tillväxtresa. Färska siffror visar att omsättningen sköt i höjden från 1,8 miljoner kronor under 2024 till hela 18

Sammanhang: ...Målet är att överbrygga gapet mellan medvetna konsumenter och producenter som prioriterar djurvälfärd och hållbarhet framför industriella tillsatser. Den snabba expansionen har krävt kapital, och totalt har bolaget tagit in drygt 8 miljoner kronor i riskkapital från affärsänglar som Ludvig Friberger och Mats Karlsson. ...

Omnämnda platser: Stockholm, Oskarshamn. Omnämnda personer: Mats Karlsson, Alexander Engels, Oskar Karlsson.

E-handlaren stuvar om i toppen - växlar upp i USA

Den som blivit ny operativ chef för Haypp Group är Jonas Kolehmainen. Han kommer senast från rollen som logistikchef inom koncernen, en position han tillträdde i mars 2024. Jonas Kolehmainen har en bakgrund inom detaljhandelslogistik från arbete hos Apoteket

Sammanhang: ...I sin nya roll ska Jonas fokusera på att stärka närvaron på de marknader som koncernen prioriterar. Jag är hedrad över att ta mig an rollen som ny COO på Haypp Group. Vår prioritet är att intensifiera vårt fokus på den amerikanska och brittiska marknaden, med ambitionen att de över tid ska utgöra en allt större del av koncernen. ...

Omnämnda platser: Apoteket, Sportamore, Storbritannien. Omnämnda personer: Peter Grafström, Jonas Kolehmainen, Svante Andersson.

2 700 anställda får sparken - jätten lägger ner megalagret

Anläggningen i Erfurt ska stängas helt till slutet av september 2026. Idag arbetar cirka 2 700 personer vid det aktuella lagret, vilket ska motsvara runt en sjättedel av alla anställda inom koncernen. Utöver nedstängningen i Erfurt kommer Zalando även att

Sammanhang: ...Företaget har meddelat att samtal med facket har inletts för att hantera situationen för personalen. Vi prioriterar en rättvis och respektfull process. Som arbetsgivare i Erfurt vill vi föra en öppen dialog med våra anställda, deras representanter och alla våra partners. ...

Omnämnda platser: Tyskland, Europa, Erfurt. Omnämnda personer: About You.

Efter comebacken: Känner lukten av 200 miljoner - "vårt nästa stora steg"

Elexir Pharma befinner sig i en fas där många andra e-handlare och varumärken trampar vatten. Men i en bransch som präglas av stenhård konkurrens och prispress har bolaget lyckats hålla en stadig tillväxttakt. Omsättningen närmar sig nu 200 miljoner kronor

Sammanhang: ...För oss har partnerskapen aldrig varit en distributionskanal i mängden, utan ett strategiskt val för att driva affären. Vi prioriterar alltid långsiktighet framför kortsiktig tillväxt. Vår volym online är i praktiken ett resultat av att våra partners lyckas och vi fokuserar på att ge dem bästa möjliga förutsättningar. ...

Omnämnda personer: Elexir Pharma, Jimmy Månsson, Jimmy Månssons.