Experten vrider på kritiken: "AI är inte problemet"

När nyheten om modeföretagets raderade bilder nådde branschen, lät reaktionerna inte vänta på sig. Fokus hamnade omedelbart på AI som använts för att ta fram kampanjen. Henrik Skagerlind Fasth, som dagligen arbetar med tekniken ifråga, anser dock att diskussionen

Sammanhang: ...Lösningen är istället att ta tillbaka kontrollen och se till att det alltid är en människa som styr processen. Hur:et handlar om eftertanke. Använd AI där det faktiskt löser ett problem, där det tar bort friktion, där det frigör tid till det som kräver mänsklig omdöme. ...

Omnämnda personer: Filippa K:s, Henrik Skagerlind.

Trogna kunder står för flest returer – "fler borde ha tillgång"

Kustoms rapport, som analyserar transaktionsdata från Sverige, Norge och Finland, konstaterar att modevaror för knappt 3 miljarder kronor returneras årligen via företagets infrastruktur. Medan e-handeln som helhet har en genomsnittlig returgrad på 5,9 procent,

Sammanhang: ...Jesper Eriksson, Chief Commercial Officer på Kustom, kommenterar rapporten: Vi delar dessa insikter eftersom returdata, rätt använd, är en av de mest underutnyttjade affärssignalerna i nordisk e-handel. Vi tycker helt enkelt att fler borde ha tillgång till den bilden. ...

Omnämnda platser: Finland, Norge, Sverige. Omnämnda personer: Jesper Eriksson.

SEM som investering och vägen till en datadriven tillväxtmotor

Denna skepsis är sund. Den beror sällan på att kanalen är ineffektiv, utan på att det saknas en brygga mellan marknadsföringens siffror och företagets faktiska affärslogik. Här uppstår ofta en utmaning i dialogen med IT, som av förklarliga skäl föredrar ROAS

Sammanhang: ...Finns det en "svarta listan" för produkter där returgraden äter upp hela marginalen? Tips: Använd verktyg som ProfitMetrics eller Profit Whales för att automatiskt beräkna vinst per order och skicka tillbaka den datan till Google Ads. ...

Omnämnda platser: Google Ads, Looker Studio, Custom Labels. Omnämnda personer: Profit Whales, Harvard Business, Google Tag Manager.

Hur du kombinerar optimering mot AI och Google

Vad innehåller den här artikeln: SEO är inte död, det bara utvecklas Det här är sannerligen en favoritterm på nätet och har varit det i över 15 år. Och den fortsätter att vara falsk! SEO är inte död. Du behöver fortfarande optimera din sajt för att synas

Sammanhang: ...Besvara sökfrågan tidigt och erbjud fördjupande information längre ned om det behövs. Bra läsbarhet. Använd korrekturläsare eller programvaror så ni vet att texten är lätt att läsa. Dock kan det så klart vara så att komplexa texter eller innehåll riktade mot vissa specifika målgrupper blir automatiskt svårlästa. ...

Omnämnda platser: Brath. Omnämnda personer: Google Analytics, Caroline Danielsson, Head of SEO.

Experten avslöjar: Misstagen som sänker din Black Friday – och hur du undviker dem

När kalendern slår över till november finns det ingen tid för tvekan. Då ska dina kampanjer vara planerade, segmenterade och redo att träffa rätt kund, vid rätt tidpunkt, i rätt kanal. Men vägen dit är kantad av fallgropar. – Många stirrar sig blinda påsjälva

Sammanhang: ...Om du inte visar att du förstår just deras behov, varför ska de då välja dig? Lösningen: Använd den data du har! Personalisera och segmentera dina utskick baserat på tidigare köpbeteenden. En kund som tidigare köpt löparskor är mer mottaglig för ett erbjudande på träningskläder än en kund som köpt en soffa. – Skicka ett exklusivt SMS-erbjudande till dina mest lojala kunder timmen innan den stora rean startar. ...

Omnämnda platser: Stockholm, LINK Mobility, Champagnebaren. Omnämnda personer: Cyber Monday, Pre Black, Black Friday.