Joakim Flodin: AI och nya affärer omformar medieåret – ”Premium och effekt är hårdvaluta”

Enligt tradition avslutar Dagens Media året med ”jul- och nyårsfrågan” där tongivande personer i branschen reflekterar kring året som varit, och tittar under locket på det nya. Joakim Flodin är vd på Schibsted Marketing Services. Vad tar du med dig från

Sammanhang: ...Annonsörer kommer att kräva tydligare koppling mellan exponering och resultat. Reach, attention, brand lift och försäljning blir centrala valutor. Här ligger vi långt fram med effektbaserad rapportering och retail media-satsningar...

Omnämnda platser: Globala, Schibsted, Norden. Omnämnda personer: Joakim Flodin.

Ny studie visar: Så driver annonsfrekvens varumärke

Mediebyråer Ny studie visar: Så driver annonsfrekvens varumärke Publicerad: 18 september 2024, 11:43 Attention har störst inverkan på preferens och köp, visar studien. Foto : Getty Images Det finns ett viktigt samband mellan attention och varumärkesbyggande,

Sammanhang: ...Studien beskrivs av dem själva som den första i sitt slag. Studien, ”What do 9,000 brand lift studies teach us about attention and memory?”, har utvärderat fyra nyckelmått: awareness, consideration, preference och action intent – i över 9 000 olika reklamkampanjer....

Omnämnda platser: Havas Media. Omnämnda personer: Getty Images.

Ny studie om attention ska göra Schibsted till bättre rådgivare

Under ett års tid har Schibsted, tillsammans med Erik Modig som forskar på Handelshögskolan i Stockholm, genomfört studien ”Schibsted Attention Study” om vilken uppmärksamhet olika sorts reklam får. Bakgrunden är att Schibsted har sett behov för en omställning

Sammanhang: ... – Med avstamp i Eriks forskning, i kombination med att vi genomfört en ny forskningsstudie tillsammans med 17 varumärken, har vi tittat på vad attention betyder som ett mått i effektkedjan samt på hur man bör utforma sina annonser – och då framför allt i digitala kanaler, säger hon, och konstaterar att de har undersökt hela sammanhanget: – Från en impression hela vägen till brand lift. Vad driver effekt? Vilka faktorer spelar roll? Hur ser variationerna ut? Sedan blir nästa steg att titta på hur vi kan guida våra annonsörer med hjälp av de här insikterna. ...

Omnämnda platser: Stockholm, Schibsted. Omnämnda personer: Erik Modig, Karolina Nilvang.