Transparens är ett medel – inte målet – när working media ska räddas

För ungefär 20 år sedan introducerades programmatiska medieköp på marknaden och vi som jobbade med media utlovades ett mycket mer effektivt sätt att visa annonser för konsumenter. Med data och teknik skulle allt bli effektivt, precist och transparent. Men

Sammanhang: ...Kostsamma tilläggstjänster, onödiga system och överdriven segmentering sänker andelen working media utan påvisad affärseffekt. Fragmenteringens pris – när affärsmodellen belönar volym Affärsmodellen för medieköp bygger på att mediebyråer och mellanhänder tjänar mer på komplexitet. ...

Omnämnda platser: Kapero. Omnämnda personer: Staffan Berg, Poya Tavakolian.