Prognos: Så utvecklas tv-tittandet till 2025

För fem år sedan tog jag fram en prognos för hur tv-tittandet skulle förändras mellan 2019 och 2022 tillsammans med analys- och insiktsbyrån Pace Predicts. Utfallet för 2022 diffade med bara en minut i åldern 25 till 59 år för det dagliga tittandet – 81 minuter

Sammanhang: ...Personerna inom 60+ har även ett betydligt jämnare tv-tittande under året än målgruppen 25 till 44 år, då deras tittande knappt dippar under ledigheterna. Det innebär att räckvidden påverkas marginellt i exempelvis januari och juli månad när tv-priserna är som allra lägst. Investeringen för en fyra veckors lång kampanj i januari motsvarar grovt skattat två veckor i februari trots de fina räckviddssiffrorna för målgruppen. ...

Omnämnda platser: Summa, Pace Predicts. Omnämnda personer: Peter Nilsson.

Sveriges Mediebyråers ordförande: ”En ’liten’ miljard har försvunnit”

De reklamköp som gick genom branschorganisationen Sveriges Mediebyråers medlemmar under 2023 minskade med 5,4 procent, jämfört med 2022. I reda pengar motsvarar investeringstappet 800 miljoner svenska kronor relativt året innan. Benjamin Holmfred, styrelseordförande

Sammanhang: ...Dessutom tror jag att de är mer försiktiga med andra investeringar och behöver spara in på saker som man tidigare har haft utrymme att göra. Precis som 2023 kommer 2024 att påverkas av det makroekonomiska läget, tror Jochum Forsell. – Tittar man bakåt svänger medieinvesteringarna mer kraftigt än vad BNP gör. ...

Omnämnda personer: Jochum Forsell, Benjamin Holmfred.

Bidtheatres grundare: ”Debatten om programmatic behöver höjas”

LÄS OCKSÅ: Rapport om programmatic: Så lite av pengarna når publicister LÄS OCKSÅ: Mediebyråerna om svinnet inom programmatic: ”Vi är transparenta” Att prata om programmatisk annonsering som en entydig sak för annonsören är som att beskriva telefoni som

Sammanhang: ...Den mest uppenbara delen här är förstås försäljning, men också ad-ops och marknadsföring påverkas. Det förefaller motsägelsefullt att publicister arbetar så aktivt med att möjliggöra och förfina sin setup kring programmatisk försäljning om det vore ett så mycket sämre alternativ...

Omnämnda platser: Sverige. Omnämnda personer: Marcus Johansson.

Bonnier News Local inför AI-redigering

Under våren 2024 planerar Bonnier News Local att automatisera redigeringen av koncernens tidningar. Arbetet med en automatisering inleddes redan 2021 och de första AI-redigerade sidorna trycktes i december förra året. Men sedan dess har projektet pausatsför

Sammanhang: ... – På många sätt är det här ett självklart vägval för oss och det kommer att få stor påverkan på vårt sätt att arbeta, säger Pia Rehnquist, nytillträdd affärsområdeschef för Bonnier News Local, i ett pressmeddelande. Exakt hur verksamheterna påverkas är ännu oklart. När alla tidningar kommer redigeras med hjälp av AI är också i dagsläget oklart....

Omnämnda personer: News Local, Bonnier News Local, Pia Rehnquist.

Ekot omorganiserar – vill stärka nyhetsarbetet

Sedan tidigare står det klart att Sveriges Radio behöver spara mellan 200 och 250 miljoner kronor om året och därför behöver kapa personal. Samtidigt rapporterar nu Journalisten att Ekot, utanför sparpaketet, ska organisera om och skapa en sammanhållen nyhetsorganisation.

Sammanhang: ...Men ledningen menade att förändringsarbetet är så pass viktigt att vi måste göra det parallellt. Programutbudet påverkas inte av omorganisationen. Om allt går enligt plan träder den nya organisationen i kraft den 1 april 2024....

Omnämnda personer: Håkan Widman.

Ny studie om attention ska göra Schibsted till bättre rådgivare

Under ett års tid har Schibsted, tillsammans med Erik Modig som forskar på Handelshögskolan i Stockholm, genomfört studien ”Schibsted Attention Study” om vilken uppmärksamhet olika sorts reklam får. Bakgrunden är att Schibsted har sett behov för en omställning

Sammanhang: ...En andra slutsats är att variationen över eye-trackingmåttet fixation, det vill säga hur många som tittar på annonsen, är stor. Och den påverkas dels av produktens popularitet, dels av hur relevant styrningen är. – Ska du ha hög fixation handlar det mycket om att nå folk som är intresserad av den här typen av annons, säger Erik Modig. ...

Omnämnda platser: Stockholm, Schibsted. Omnämnda personer: Erik Modig, Karolina Nilvang.

Utmanande med målarbete i tuffare tider – här är strategierna

Majoriteten av alla företag har tydliga mål för sin verksamhet – en del kortsiktiga, andra mer långsiktiga. Att ha en bild över vart man ska och hur arbetet behöver se ut för att nå dit skulle nog de flesta säga är avgörande för ett bolags välmående. Deföretag

Sammanhang: ...– Det är svårt att ge ett enkelt svar på det. Långsiktiga mål bör generellt sett inte påverkas när konjunkturen viker men däremot vägen dit. Som ledare behöver man dock kontinuerligt utvärdera mål, strategi och actions – inte minst vid större förändringar i marknaden. ...

Omnämnda platser: Sverige, Danmark. Omnämnda personer: Magnus Härenstam, Emma Thorp, Daniel Eriksson.

Så gör du bra affärer i lågkonjunktur

När 2023 närmar sig sitt slut går det lätt att konstatera att året har varit utmanande på många sätt för mediebranschen. Men samtidigt som det ekonomiska läget prövar företagens affär kan situationen öppna för förvärvsmöjligheter – bland dem som har pengar

Sammanhang: ...LÄS OCKSÅ: Så ser planen ut för Hufvudstadsbladet i Bonnier News ägo Den taktiken påverkas inte nämnvärt av konjunktursvängningar. – I högkonjunktur finns det en risk att man överbetalar. ...

Omnämnda platser: Black, Breakit, Sverige. Omnämnda personer: Anders Eriksson, Alexander Norén, Bonnier News.